La Evolución de las Redes Sociales en las Copas del Mundo

Posted on June 11, 2010 by Juan Coccaro

Kaká, uno de los mejores jugadores del mundo está utilizando su cuenta de Twitter para conectarse con los fans y hacer cosas como compartir un par de canciones que fueron escritas para él. Durante la última Copa del Mundo en 2006, tanto Kaká como cualquier otro jugador no podría haberse conectado con los aficionados de esa manera porque Twitter en realidad no existía.

Este año la Copa del Mundo tiene un volumen sin precedentes de las redes sociales como los feeds de Twitter, páginas de fans de Facebook, videos virales para aplicaciones móviles y muchas cosas mas. A continuación se muestra un pequeño repaso de cómo los Mundiales y los medios sociales han evolucionado juntos.

2002 – Copa del Mundo Korea Japon

“Las Redes Sociales“, tal como lo conocemos ahora (Twitter, Foursquare, Facebook, etc) no existían en 2002, pero la Copa del Mundo todavía econtraba formas de conectarse con sus fans. (Inclusive en la hasaña de Uruguay en el Mundial de 1930, los aficionados podían utilizar la tecnología del día. (teléfonos para conectrse con otros).

La Copa del Mundo Korea / Japón 2002 fue uno de los primeras en utilizar Internet mediante la creación de páginas de inicio para los equipos y varios sitios web para el torneo. Sin embargo, las Redes Sociales por ese año estaban limitadas en su alcanze. “En ’02, no puedo recordar ningún método acerca de las redes sociales en la Copa del Mundo”, dijo Bryan Graham Sports Illustrated. Creo que palabra Social Media no exisitía todavía.

2006 – Copa del Mundo de Alemania

Para el año 2006, los sitios realcionados con las redes sociales se estaban acelerando . Facebook se había puesto en marcha pero se restringió aún en las universidades y en los estudiantes de secundaria. Del mismo modo, Twitter estaba todavía en su etapa beta y no se había desarrollado por completo. MySpace era el sitio de redes sociales mas popular en los EE.UU. Compañías como Adidas, Nike y Puma fueron los primeras en adoptar campañas publicitarias que incluían anuncios en prensa, televisión y sitios online.

Nike se asoció con Google para crear “la primera red social para aficionados del fútbol de todo el mundo” llamada Joga.com, permitiendo a los usuarios crear perfiles, ver videos y conectarse con otros fanáticos. Otras empresas como Adidas se sumaron en el lanzamiento de un sitio en MySpace con vídeos y contenido exclusivo, mientras que Coca-Cola lanza un blog no oficial para realizar un seguimiento de dos mascotas de la Copa Mundial. El blog fue un predecesor de los sitios de vídeo creados por MySpace y YouTube.

“Todo lo que hice fue tirar cosas y hablar con la gente y ponerla en el blog. Y ahora es cuando empieza el verdadero trabajo “, dijo Franz Strasser, un productor y reportero de la BBC América, que blogeó de manera independiente durante la Copa del Mundo Alemania 2006. Él y su compañero de trabajo crearon un blog para grabar vídeos durante la Copa del Mundo. Fueron invitados para formar parte de Coca-Cola WeAllSpeakFootball, un sitio con contenido publicado por varios bloggers.

El blog, sin embargo carecía de la interacción social: “Podcasting no es en vivo, primero se graba y luego lo pone online”, dijo Strasser. “Pero no se puede cambiar nada, esta hecho”. Las interactivas comunidades sociales online fuern limitadas hasta el nacimiento de Twitter más adelante en el año 2006. Cuando Strasser blogeó sobre la Euro Copa 2008, las cosas habían cambiado: “En 2008 nosotros postearíamos antes [en Twitter] de grabar un show. Preguntamos por integorrantes y comentarios de manera de tener la interacción. ”

2010 – Copa del Mundo Sudáfrica 2010

Solamente en dos años transcurridos desde la Eurocopa las Redes Sociales se ha disparado en todo el fútbol mundial. Casi cualquier sitio que incluso habla de fútbol ha adoptado los esfuerzos de las redes sociales desde los blogs hasta programas en vivo y aplicaciones para celulares. Aún así, las nuevas iniciativas se ponen en marcha todos los días, como la asociación de la CNN con Foursquare para crear dos nuevas insignias de la Copa Mundial y más de 100 fiestas que tienen lugar en todo el mundo.

Las Redes Sociales también ayudarán a unir a toda la comunidad futbolera en Sudáfrica, considerándo que existe mucha distancia entre los 10 estadios de fútbol, algunos a más de 1.000 kilómetros de distancia. “Esta es una manera de tener a todos juntos”, dijo Cindy Boren, editor de Washington Post’s Sports Social Media.

La Copa del Mundo empezó hoy con el empate de mi queridísmo país Uruguay con el gigante Francés y el también tímido empate entre México y el local Sudáfrica. Pero la ebullición del mundial en las redes sociales se esta jugando desde hace mucho rato.

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