Como Optimizar Nuestro Sitio Web con las Nuevas Tendencias

Posted on July 12, 2010 by Juan Coccaro

Para millones de sitios web, editores, y negocios online, la búsqueda sigue siendo la clave. Mientras que los medios sociales pueden tener la atención, Twitter y Facebook están obteniendo una gran cantidad de publicidades y de búsquedas que tratan de dirigir tráfico y descubrir nuevos clientes potenciales.

Debido a la importancia del tráfico en los buscadores para negocios online, existe toda una industria dedicada a mejorar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda: Search Engine Marketing (SEM).

SEM es un tema complejo que se centra en la optimización de los motores de búsqueda (SEO), pero también incluye el uso de publicidad paga y anuncios contextuales a fin de que los artículos de un sitio web o las páginas de un producto esten en las primeras páginas de los resultados de búsqueda (SERPs).

Si bien podría escribir decenas de artículos sobre el arte del marketing en los buscadores y SEO, voy a centrarme en algunos de los temas claves y las mejores prácticas para optimizar su sitio para los buscadores.

Definiendo el SEM

Antes de profundizar en el marketing de los buscadores, es importante señalar que no todos están de acuerdo en la definición. Esto ha causado confusión entre los profesionales de la búsqueda por años.

En esencia, hay dos maneras de definir SEM: o bien se trata de un “paraguas” término que abarca SEO, las búsquedas de pago, los anuncios contextuales, y las inclusiones pagas, o que sólo abarca la publicidad de pago, las inclusiones y las búsqueda, pero es independiente del SEO.

Organizaciones del estilo de Forrester Research y el Search Engine Marketing Professionals Organization creen que el SEM es un término general que abarca tanto el SEO y la búsqueda de pago. A los efectos de este artículo, estoy usando esa definición.

Haciendo que su Sitio Web sea SEM-Optimizado

Definir el SEM está bien, pero lo que importa es: ¿qué cosas sencillas pueden hacer para que su sitio web quede optimizado con los motores de búsqueda?

Con la ayuda de la consultora SEO Carolyn Shelby con sede en Chicago, actual Administrador de Experiencias Web de la United Way of Metropolitan Chicago, les deja una pequeña lista de tareas que pueden mejorar rápidamente su sitio web para el SEM:

1. Familiarícese usted mismo con el SEO: El componente más importante del marketing en buscadores es hacer que su sitio sea fácilmente detectable en los resultados de búsqueda, y eso requiere una comprensión básica de SEO. Usted no tiene que comprar un libro o tomar una clase sobre el tema, sin embargo: SEOmoz tiene una guía para principiantes del SEO que le permitirán trabajar a toda velocidad.

2. Mide tu página web: Hubspot ofrece una herramienta llamada Website Grader, que le proporcionará una evaluación rápida de donde su sitio web está optimizada para el SEM y donde no lo está.

3. Hacer las Revisiones Rápidamente: Mientras que usted podría pasarse meses optimizándo su sitio web para SEM, asegúrese de obtener las pequeñas cosas como primera medida. Concéntrese en lo que WebGrader considera como una carencia (por ejemplo, meta tags, palabras clave en sus etiquetas de título, etc) y luego solucionarlas.

4. Utilicen SEM-Optimizados CMS softwares y plugins: A menos que sea una gran empresa con el dinero y la necesidad de personalizar cada aspecto de su sitio web, usted es probable que tenga un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, Drupal o Zen Cart. Lo bueno acerca del uso de cada una de estas herramientas es que vienen optimizados para los motores de búsqueda.

Haga su investigación: eligan softwares con buenas características SEM y un sistema de plug-in para que pueda mejorar. Por ejemplo, WordPress tiene el plugin All in One SEO Pack, un gran plug-in para la optimización de su sitio web. Si ejecuta un sitio web de comercio electrónico, Wikipedia tiene una buena comparación de características SEO para diferentes softwares de comercio electrónico.

5. Prueben su PPC y las estrategias de landing pages: Otro componente importante del marketing en los buscadores son el PPC, o la conocida pago por clic. Al poner sus anuncios en los motores de búsqueda, puede conducir el tráfico a su sitio web. Incluso si usted tiene buen SEO y búsqueda orgánica, ayuda muchísimo. Sin embargo, eso es sólo la mitad de la historia: necesita convertir a esos visitantes en clientes o usuarios regulares.

Es una buena idea poner a prueba cuales son las palabras claves y anuncios que nos generan mas tráfico (un seguimiento de las estadísticas), y también es importante seguir lo que sucede una vez que los visitantes llegan. Google ofrece herramientas como Google Analytics para ayudarle a atrapar a los visitantes y ver si se quedan en su sitio o se van.

6. Los Enlaces Entrantes siguen siendo la Clave: En una parte de los comentarios de Carolyn Shelby, habla sobre la importancia de los enlaces:

“Me encantaría decir que lo más importante para conseguir un sitio con un buen ranking es tener contenido superior, o cumplir con los estándares HTML, o incluso un porcentaje magia gracias a las palabras claves, pero no puedo decirlo. Desafortunadamente, usted puede superar una gran cantidad de fallas con cualquier sitio web si tiene suficientes enlaces entrantes que apuntan al sitio. ”

La verdad del asunto es que los enlaces entrantes siguen siendo la manera mas importante para incrementar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, por eso la asociación con otros sitios web, preguntando por los enlaces y la creación de gran contenido para que otros quieran enlazárnos tiene que ser su prioridad.

Esto es Solo el Comienzo

Estos consejos sólo te ayudarán a empezar. El marketing de buscadores es un proceso constante que requiere de prueba y error y auto-aprendizaje. La gente se queda en los sitios web debido al gran contenido o grandes productos, pero si no pueden encontrarlos, es realmente inútil.

Carolyn Shelby lo resume perfectamente:

“Lo más importante que la gente tiene que saber es que un sitio bien optimizado proporciona una base sólida para toda promoción, publicidad y marketing con el objetivo de fortalecer su marca y la creación de su tráfico.”

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