Posted on June 25, 2010 by Juan Coccaro

Los expertos han estado pidiendo la muerte de la tarjeta de presentación desde hace años. El número creciente de usuarios Blackberry (que estaba pre-iPhone y Android) presagia el final de la popular tarjeta de presentación tradicional. A medida que más gente comienze a utilizar smartphones, más gente comenzará a sustituir las tarjetas de papel en favor  de los dígitos.

Por supuesto, los informes de la desaparición de las tarjetas de presentación han sido exageradas.  Es evidente que para la mayoría de la gente, las tarjetas de presentación siguen siendo la herramienta mas utilizada.

Sin embargo, independientemente de que las tarjetas de presentación no hayan muerto, tal vez debería. He recogido miles de tarjetas de visita de la gente que he conocido en los últimos años y la mayoría de ellos acaban en mi escritorio en una enorme pila hasta que vaya a una nueva conferencia y obtenga un nuevo lote tarjetas y tire las viejas en la papelera de reciclaje. Una vez que envía un correo electrónico o realiza una llamada a un nuevo contacto, es raro que volvamos mirar esas tarjetas de nuevo, así que la verdad  ¿qué sentido tienen?.

Para algunas personas una tarjeta de presentación es una declaración, una manera de hacer una impresión y ser recordado, mientras que para aquellos cuya actividad se basa en el diseño visual, el hecho de invertir en una tarjeta de presentación única y memorable tiene sus ventajas. Pero para la mayoría de nosotros, intercambiar tarjetas de presentación es sólo un ritual, una formalidad social que hemos llegado a aceptar como una parte necesaria del proceso de creación de redes. Existe este ritual que sería una lástima perder por el simple hecho de apretar un botón y transmitir electrónicamente la información.

Aunque la tarjeta de presentación personale de papel está vivita y coleando, el crecimiento fenomenal del mercado de teléfonos inteligentes permite que las tarjetas virtuales sean viables. Si bien no puede tener el impacto visual o táctil de una tarjeta de negocios bien diseñada físicamente, la comodidad que ofrecen las tarjetas virtuales estan generando que algunas personas quieran cambiar (o al menos empezar a depender menos de las tarjetas de papel).

Las tarjetas virtuales ofrecen una serie de ventajas sobre las tarjetas personales de papel: son más baratos (a menudo gratis), que ocupan menos espacio en su bolsillo, usted no puede escaparse de ellos, que se actualizan automáticamente y quizás la más importante, es que inmediatamente se conecta con su gráfica social.

Si estoy conectado con alguien en LinkedIn, siempre voy a tener una manera de encontrarlos: dijo el mánager de eventos Dave Stevens de Forbes a principios de este año. “Si usted se descansa en una tarjeta de negocios y su contacto se mueve, usted no conseguirá nada, pero lo que obtendrá es un mail de rebote (bounced e-mail)”.

Hay muchas maneras de compartir tarjetas virtuales de negocios, pero un método que está ganando un montón de atracción son las aplicaciones móviles Bump, que están disponibles en el iPhone o Android (en la BlackBerry esta por llegar ). La aplicación permite a la gente compartir información comercial y empresarial de forma automática desde el teléfono a teléfono basados en la proximidad; cumplir con un nuevo contacto y después simplemente “reactivar” sus teléfonos en conjunto para compartir detalles. Una de las razones porque Bump es tan atractivo es que emula el ritual del interambio de tarjetas de negocios mediante la inclusión de un aspecto físico con el cambio de información.

Sin embargo, aunque el uso tarjeta de presentación virtual va en aumento, no es bastante tiempo para que el sol se establezca en la tarjeta impresa de confianza. La principal razón vuelve a la estética. “Algunas de las nuevas ideas de negocios sobre las tarjetas de presentación son importantes, pero universalmente falta un ingrediente fundamental: la personalidad. Una tarjeta de presentación virtual implican solo datos “, dijo Richard Moross, CEO de Moo.com, en la revista Fortune.

Hasta que las tarjetas virtuales de negocios lleguen a tener el mismo impacto visual que las tarjetas de presentación de papel, vamos a tener que aguantar el ritual de intercambio de tarjetas. Sin embargo, para muchas personas las tarjetas virtuales es finalmente una alternativa realista, por lo que su próxima tarjeta personal se pueda hacer de pixels y bits en lugar de tinta y papel.

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