Iron Man 2 y el Negocio Cinematográfico
Posted on May 10, 2010 by Juan Coccaro
La popular película Iron Man 2 ya esta entre nosotros. El popular héroe ya esta generándo ecos en las afueras de los Estados Unidos y es muy problable que siga en aumento, así como también su recaudación. El negocio cinemátográfico ha crecido mucho en los últimos años gracias a películas que han revolucionado al cine mundial. Tal es el caso de Avatar que revolucionó por completo el mundo de los efectos 3d y obtuvo recaudaciones mutlimillonarias. Ahora le toca a Iron Man obtener buenas recaudaciones y posicionar mejor a Disney.
Iron Man 2 recaudó US$100 millones en su debut fuera de Estados Unidos y hay grandes esperanzas de que el estreno en ese país sea todo un éxito este fin de semana. Pero otro aspecto importante es que la película servirá para medir la capacidad de Walt Disney Co. para integrar al creador del superhéroe, Marvel Entertainment y su numerosa cantidad de acuerdos de licencia y distribución. Expertos esperan que la cinta protagonizada por Robert Downey Jr. recaude unos US$700 millones en la taquilla mundial. Disney pagó unos US$4.300 millones por Marvel, una compra que se cerró el 31 de diciembre, pero debe respetar contratos vigentes entre Marvel y otras empresas importantes, incluyendo Paramount Pictures de Viacom Inc. Un acuerdo del año 2005 que fue revisado y extendido durante el 2008, estipula que Paramount Pictures distribuirá y manejará el marketing de Iron Man 2 y tiene el derecho de hacer lo mismo para un posible Iron Man 3 y otras producciones de Marvel (el creador de El hombre araña, Hulk y otros 5.000 héroes y villanos de comics).
Aunque el acuerdo ha dejado a Disney en una especie de sociedades obligadas con su rival Paramount, la casa del popular Mickey Mouse no ha desperdiciado tiempo en promocionar a Iron Man como si fuese suyo. La semana pasada, después de que los planes de Paramount de celebrar el estreno de la película en Londres fueran cancelados debido a la ceniza volcánica que paralizó el transporte aéreo en Europa, Disney organizó una fiesta de estreno en Los Ángeles en apenas 6 días.
Algunos estudios recientes han mostrado que Iron Man puede tener un desempeño lo suficientemente bueno como para ofrecerle a Disney la franquicia más grande desde la famosa serie Piratas del Caribe, que debutó en 2003. “Claramente esta cinta tiene el potencial de estar en la misma categoría”, dice Bob Iger, presidente ejecutivo de Disney.
Esto pudo haber sido un punto de inflección para animar al estudio a asociarse públicamente con la película, que costó aproximadamente US$170 millones y fue completamente financiada por Marvel. “Me imagino que la premiere fue como el debut de Disney”, comentaba el presidente ejecutivo de Paramount Pictures, Brad Grey. La primera versión de Iron Man fue estrenada en el año 2008 y fue el primer éxito de taquilla producido y financiado por Marvel Studios, lo que permitio posicionar al personaje en el centro de su identidad. En cambio la serie de El hombre araña es producida por Sony Pictures de Sony Corp, bajo un acuerdo de licencia con Marvel Studios. Así como Twentieth Century Fox de News Corp que posee los derechos a largo plazo para X-Men y Los 4 fantásticos.
De la gran cantidad de películas que Marvel ha producido por su cuenta, “Iron Man sin lugar a dudas es la franquicia que mejor ha funcionado mejor y la que se ha convertido en la más importante hasta el momento”, comentaba Grey, el ejecutivo de Paramount Pictures. El acuerdo de distribución entre Marvel y Paramount permite que Paramount obtenga una tarifa de distribución que equivale al 8% de lo que Marvel recaude en la taquilla mundial. Aparte de eso, recibe todo el reembolso de los gastos relacionado con marketing.
Mas alla que Paramount financia y ejecuta la campaña de marketing, Marvel ofrece asesoría en diversos temas como ser la asignación del presupuesto. Ejecutivos de Disney asistieron a reuniones de marketing en Paramount pero solamente participaron en un papel menor. Yo creo que esto se debe en gran parte a que durante los últimos seis meses Disney ha estado reorganizando y recomponiendo su estudio de cine y ha puesto a nuevos ejecutivos en casi todas las divisiones, incluyendo el departamento de marketing. Robert Iger, el popular presidente ejecutivo de Disney, tiene la esperanza que personajes de la talla de Iron Man tengan una “presencia” en los parques temáticos de la compañía“. De todas maneras hay que decir que la iniciativa tiene limitaciones debido al contrato de exclusividad que Marvel firmó hace un par de años atrás con Universal Studios Florida.
La verdad tengo ganas de ver esta película, además son muy buenos los comentarios que obtuvo en los países donde ya se estrenó. Todavía no esta la fecha para que sea estrenada en America Latina, pero creo que demorará un poco debido a que todavía no fue estrenada en los Estados Unidos.
Para los que ya la vieron, ¿que sacaron como conclusión de Iron Man 2?
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