La Marca Itaú es la Mas Prestigiosa de todo Brasil
Posted on June 12, 2010 by Juan Coccaro
El Banco Itaú fue considerada por séptimo años consecutivo como la marca brasileña mas prestigiosa a nivel mundial. La valuación de la marca a nivel mundial la ubica en unos 20.651 millones de dólares en comparación de los 10.552 millones de dólares el año pasado (un crecimiento del 100%).
Uno de los aspectos que se consideran para evaular el valor de una determinada marca es su desempeño financiero. Los analistas financieros miden aspectos como la capacidad que tiene la compañia de capturar la preferencia de los consumidores y la posibilidad de generar ingresos económico futuros. Tomando en cuentas todas estas cosas, la marca Itaú se la considera como un activo importante dentro de las informaciones financieras, atributos y valores de las empresas. Entre los factores que se evaluaron, los que tuvieron mayor incidencia en la valorización de la marca Itaú fueron los cosntantes y crecientes resultados financieros, la consolidación creciente de las operaciones como banco múltiple bajo la marca corporativa Banco Itaú y la fuerte labor del banco en temas relacionados con la sustentabilidad.
La exitosa union con Unibanco en el año 2008, representó un fuerte factor en el crecimiento de la marca Itaú a nivel internacional. Los rubros básicos que se consideran son la solidéz financiera, el impacto que genera la marca ante la presencia del consumidor y el potencial de la compañia de poder generar beneficios económicos.
La gestión exitosa de la marca Itaú se viene desarrollando desde hace mas de 30 años y hoy por hoy incluye una actividad muy estructurada que incluye marketing, comunicación empresarial junto con todos los demás departamentos de negocios y apoyo. Parte del trabajo se sostiene a través de la realización de encuestas de percepción con el objetivo de entender los atributos que caracterízan al Banco Itaú y uso de esos mismos conceptos para la comunicación y uso de la marca. Los que manejan al Banco Itaú saben que la marca es uno de sus mayores activos como sinónimo de transparencia, ética, solidez y modernidad.
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