Porqué es Importante Incorporar Las Palabras Claves de Marca para una Campaña SEO

Las Palabras Claves de Marca como Estrategia SEO

El objetivo de realizar la optimización de una campaña es para aumentar la presencia de un sitio web en los motores de búsqueda para lograr mayor tráfico hacia ese sitio web. El objetivo principal de una campaña de SEO es mejorar el crecimiento de visitantes de aquellas personas que nunca han oído hablar de la empresa o marca antes, pero eso no quiere decir que los términos de búsqueda de la marca se deben eliminar de la mezcla de palabras claves.

Si bien las páginas principales de un sitio web, como la página de inicio y las páginas principales del servicio o producto, se deben optimizar utilizando términos de búsqueda sin marca para atraer a un nuevo público, la mejor práctica de SEO es optimizar cada página de un sitio web. Las páginas internas que pueden no recibir mucho tráfico directo, pero que siguen siendo importantes incluyen la página de contacto, la página sobre quién sos, las direcciones / página de direcciones, página de carreras, página de recursos, página de testimonios, página de estudios de casos, etc. Dado que estas páginas son específicas de un único negocio, tiene sentido incorporar palabras claves de marca para reforzar la experiencia de los usuarios en la web. Por ejemplo, las personas pueden incluir estas palabras claves al realizar una búsqueda de algo específico acerca de su compañía. Si la página web no está optimizada para “la página de testimonios”, “página de contacto”, o “página de revisiones”  de la empresa, es seguro que esas páginas no aparecerán primeros en los resultados de búsqueda. El usuario tendría que ir a la página de inicio y luego navegar por su cuenta para encontrar lo que necesitan.

Recuerden, los usuarios de los motores de búsqueda quieren encontrar información tan pronto como sea posible. Si están buscando solamente la dirección de su negocio, eso es lo que van a buscar. La optimización de las páginas internas de la empresa para la búsqueda de marca elimina los pasos y mejora la experiencia del usuario debido a que los buscadores los dirigirá a la página específica que se adapte a sus necesidades.

Agregar palabras claves de marca a su estrategia de SEO también sirve para mejorar su reputación online. La web está llena de contenido generado por el usuario y opiniones generadas de los usuarios . La creación de contenido que está optimizado para la búsqueda de marca es una manera de controlar el mensaje que se recibe sobre su marca. Preferiblemente, ustedes van a querer que su propio contenido sea de las primeras cosas que la gente vea cuando se realiza una búsqueda de marca. No utilizar las palabras claves de marca puede dejar a la marca más vulnerables a los buscadores para encontrar contenido que no se ha creado o aprobado por ustedes.

La incorporación de términos de palabras claves de marca en una campaña de SEO también es importante cuando se trata de la construcción de enlaces y el anchor text. Si continuamente usan las mismas palabras claves que no tienen marca, como enlaces de anchor text en todo el contenido, puede parecerle a los motores de búsqueda que ustedes están tratando de manipular los resultados de búsqueda de ese término. En su lugar, ustedes tienen que mantener sus enlaces de anchor text de forma natural. Una buena manera de hacerlo es enlazar a la marca una importante cantidad de tiempo, sabiendo que es probable que alguien que no tiene conocimientos de SEO enlace a su sitio web.

Una buena campaña de SEO debe mejorar el tráfico generado a partir de los términos de búsqueda sin marca, pero no descartar la importancia de las palabras claves de marca. Si van a implementar un sistema integrado de campaña SEO que utiliza el marketing de contenidos, redes sociales, relaciones públicas, etc, les ayudará a conseguir que su marca obtenga una mayor exposición de manera indirecta y directa. Aunque la mayoría de las búsquedas son de marca, no quiere decir que una campaña de SEO no está contribuyendo a los visitantes de búsqueda de marca.

Saludos

Juan