La Optimización de Social Media Será el Nuevo SEO

Social Media Optimization

La Social Media Optimization (SMO) y Search Engine Optimization (SEO) son técnicas de gran alcance para la construcción de su marca. Dirigida por el contenido, ambas estrategias funcionan como excelentes mecanismos para atraer a nuevos públicos, aumentar el tráfico web, y generar oportunidades tangibles.

Sin embargo las dos estrategias difieren con respecto a la experiencia del usuario. Por ejemplo, cuando la gente viene a su sitio web a través de motores de búsqueda, es probable que busque un determinado producto o pieza de información y tener un objetivo claro en mente. Con el mundo de social media, es todo lo contrario.

“La gente inicia sesión en Facebook, Twitter y LinkedIn para descubrir el contenido, conectarse con la gente, y construir una comunidad”, dice Renee Warren, de Onboardly, una empresa que ayuda a las empresas en las primeras etapas la captación de clientes a través de relaciones públicas y marketing de contenidos. “Ellos no necesariamente saben lo que están buscando, pero estála esperanza de encontrar algo que valga la pena cuando llegan.”

Al organizar tu SEO a largo plazo y las estrategias de marketing de social media, los dos enfoques son complementarios, pero distintos.

Comiencen por el Final

Warren hace hincapié en que los objetivos deben ser la guía, la dirección de una empresa de marketing. “Comiencen por definir sus objetivos de marketing y trabajen hacia atrás”, dice Warren. “¿Dónde está su público, ¿cómo llegar a ellos, ¿quienes son? Pregúntense a ustedes mismos cómo les gustaría ser introducidos a su marca o su ppequeño negocio antes de comprometer recursos y empezar a participar.”

En lugar de saltar a ciegas, sepan exactamente y asegúrense que de su tiempo y dinero están bien gastado. Lleven a cabo un objetivo de la empresa generadora de ingresos.

Sean Reales sobre sus Recursos

Para prosperar, el mundo de social media y el contenido dirigido por el SEO, necesitan algo más que intentos poco entusiastas. “El contenido de marketing es excelente para el SEO y los medios sociales, pero hay que hacerlo correctamente”, explica Warren. “Los medios sociales son más poderosos cuando se toman el tiempo para construir las relaciones correctas.”

Si ustedes están considerando la contratación de un proveedor de la agencia, asegúrese de hacer su investigación para ver la opción más rentable. “No siempre vayan con la opción más baja o la más alta para el caso,” explico Warren.

Independientemente de donde decidan invertir, asegúrense de que ustedes están centradod en el retorno de la inversión (ROI), ya que sin la estrategia adecuada, no lograrán ningún valor. “Hagan lo que hagan, no dejen esto en manos de sus pasantes no remunerados”. “Ellos son grandes para la ejecución, monitoreo y seguimiento, pero nunca para la planificación estratégica de alto nivel que está involucrado.”

Manejo de Datos.

Al evaluar los éxitos y fracasos, elijan los puntos de datos que mejor se complementan los resultados que desean alcanzar. Cuando la gente encuentra su sitio a través de buscadores, se están convirtiendo en usuarios registrados y clientes potenciales? Tu página de Facebook está creando una comunidad de visitantes especializados, se repiten los visitantes fieles?

La realidad es que basar su éxito en el mundo de social media con indicadores como su el número de seguidores o cantidad de fans, los matarán, a falta de una palabra mejor. Todos sus esfuerzos online necesitan rastrear a un objetivo de la compañía. ¿Son las ventas, un boletín inscripciones, o el tráfico Web? Averiguen cómo las redes sociales pueden contribuir al incremento de un objetivo de una determinada empresa, y adueñénse de ese canal.

Piensen en Términos de Personas

No se olviden que ustedes están tratando con personas y no con especificaciones de datos, ni con cuotas de ventas agresivas. Los medios sociales y el SEO sse tata de personas mas que términos claves”. Los medios sociales y el marketing de contenidos se trata de crear comunidades de personas que se reunen con ideas similares. No se trata de la “venta cruzada”,  ni de empujar las ventas sobre los individuos o los grupos.

La confianza, el diálogo y el intercambio son aspectos de las redes sociales que la mayoría de las personas tienen en cuenta. Construyan su marca abarcando una comunidad.

¿Ustedes tienen una estrategia SMO en su negocio?, ¿Ustedes consideran importantes crear estrategias de social media marketing?

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Juan