5 Tendencias de la Publicidad en la Telefonía Móvil

La publicidad móvil es cada vez más importante, a medida que las tasas que muestran la adquisición de smartphones, crecen a pasos agigantados. Con una amplia gama de opciones en publicidad móvil, incluyendo SMS, WAP, anuncios en aplicaciones móviles, los anuncios de búsqueda, multimedia, vídeo y lasnotificaciones “push“, el paisaje puede ser un poco complicado.

Después de un difícil 2009, los anunciantes se espera que aumenten los presupuestos de marketing móvil y digital durante el próximo año. Con esto en mente, es esencial que los anunciantes mantenerse al día con sus opciones en el espacio móvil.

Aquí les dejo cinco tendencias en publicidad móvil para que vigilen el próximo año. Háganme saber en que tendencias están enfocados a través de comentarios.

1. La Importancia de los SMS

Con aproximadamente el 90% de la población de EE.UU con teléfonos celulares, de acuerdo con la encuesta semi-anual de CTIA en la industria inalámbrica, el 98% de esos teléfonos tiene la la mensajería de texto habilitada. Los mensajes de texto es uno de los métodos de comunicación más populares en el mundo. El auge de la mensajería de texto se puede atribuir a su bajo costo y facilidad de uso. Si usted tiene un teléfono celular, usted tiene la capacidad de texto – sin descargas o instalaciones necesarias. Y con la llegada de los planes ilimitados de mensajería, los mensajes de texto se ha convertido en la opción de comunicación móvil para los adolescentes que poseen teléfonos celulares, superando al correo electrónico y conversaciones telefónicas.

Si no se tienen datos suficientes para mostrar que el SMS es una línea esencial de la comunicación, hay más. En mayo, el 65,2% de los abonados móviles de los EE.UUutilizaba la mensajería de texto en sus dispositivos móviles, hasta 1,4 puntos porcentuales más en comparación con el período anterior de tres meses de acuerdo con comScore, lo que hace la función de mensajes de texto la caraterística escencial para todos los consumidores de EE.UU, aparte de la llamada.

En mayo, el 65,2% de los abonados móviles de los EE.UU. utiliza la mensajería de texto en sus dispositivos móviles, hasta 1,4 puntos porcentuales en comparación con el período anterior de tres meses, de acuerdo con comScore, lo que hace la función de mensajes de texto superior del dispositivo celular para todos los consumidores de EE.UU., aparte de la llamada.

El público de los mensajes de texto es grande y sigue creciendo. Según proyecciones de eMarketer, el crecimiento del mercado mundial para el apoyo de anuncios de la mensajería móvil llegarán a casi 12 mil millones dólares en 2011, frente a los $ 1.5 mil millones de dólares en 2006.

“Los SMS no consiguen un gran despliegue publicitario en comparación a lo que realizan las aplicaciones llamativas, pero funciona porque proporciona lo que buscan todos los comerciantes – “el diálogo uno a uno con el cliente”, señaló Jack Philbin, co-fundador y presidente de Vibes Media, una empresa de marketing móvil con base en Chicago.

Philbin explicó que los porcentajes de clics (CTR) y porcentajes de conversión de mensajes de texto son mucho más altas que las tasas para el correo electrónico e Internet, dos canales que ganan un mayor porcentaje de los presupuestos de marketing que el móvil. El CTR medio de mensajes de texto es de un 14,06%, mientras que la tasa de conversión promedio es de 8,22%. El E-mail permite un CTR promedio de 6,64% y una tasa de conversión promedio de alrededor del 1,73%, mientras que Internet llega con un CTR promedio de 0,76% y la tasa cambio promedio del 4,43%, de acuerdo con el reporte de “Direct Marketing Association’s 2010 Response Rate Trend Report“.

Las tasas de respuesta que experimentaron los marketers a través de campañas de texto son muy atractivas. Estas altas tasas se deben probablemente al hecho de que los mensajes de texto son una opción en los canales de marketing, en la que los consumidores buscan activamente la información y se registran para recibir actualizaciones. Philbin dice que él mira a los SMS como un embudo, en la que los vendedores comienzan con la interacción de texto, la optimización de sus mensajes para dirigir el tráfico mediante la inclusión de un enlace a rich media, vídeos u otros materiales de marketing, donde los usuarios tomarán la acción deseada.

Una de las razones más interesantes para hacer publicidad a través de SMS es que “alrededor del 90% de todos los mensajes de texto se leen en los tres minutos de su entrega, y más del 99% de todos los mensajes de texto son leídos por el destinatario “, según un informe de SinglePoint llamado “Whitepaper on Conversational Advertising“.

2. Experimentando con Rich Media

Con la adquisición de  AdMob por parte de Google y la adquisición de Quattro Wireless por parte de Apple, que motivó su introducción de la iAds, estamos obligados a ver una batalla tecnológica muy caliente en el próximo año, ya que ambas redes se disputarán cabeza a cabeza la publicidad en rich media.

Eric Litman es el CEO  de Medialets, una plataforma de análisis para móviles enfocada en la publicidad rich media. A continuación el explica la importancia que esta teniendo la publicidad rich media en estos días.

En primer lugar, Litman señaló que los anuncios rich media ofrecer más en-app interactividad a través de video, sonido, juegos, etc. Él cree que el valor estético es una ventaja obvia que atraiga a los anunciantes y los creadores de anuncios. Además, con la creciente adopción de teléfonos inteligentes como el dispositivo de elección, Litman cree que los medios ricos es la progresión natural hacia varios anuncios de acoplamiento.

En primer lugar, Litman señaló que los anuncios rich media ofrecer más interacción en las aplicaciones a través de videos, sonidos, juegos, etc. Él cree que el valor estético es una ventaja obvia que atrae a los anunciantes y a los creadores de anuncios. Además, con la creciente adopción de teléfonos inteligentes, Litman cree que rich media es la progresión natural hacia anuncios mas atractivos.

Litman explicó que “las tasas de participación en la telefonía móvil hicieron explotar los mejor de la publicidad rich media online. Él continuó explicando que ha visto las tasas de participación llegar hasta el 33% en los anuncios de rich media , con tasas constantemente golpeando por encima del 20%. En el extremo inferior del espectro, los anuncios simples y ampliables llegan a tasas de participación del 6,7%,  lo que muestran es que siguen siendo altas en comparación con otras opciones de publicidad en móviles y online. Estos precios no tienen precedentes en el mundo online”, comentó Litman.

Srini Dharmaji es el CEO de GoldSpot Media, una plataforma de publicidad rich media y videos para móviles también ilustra las ventajas de rich media, incluyéndo los elevados CPMs (costo por mil impresiones), pero señaló algunas desventajas también. Dijo que uno de los mayores obstáculos a la adopción de rich media es la necesidad de tener el tiempo y las habilidades para crear los anuncios. Señaló que el plazo para la creación de una campaña iAd es actualmente de aproximadamente 8-10 semanas, debido al estricto control de Apple en el proceso. “Los planificadores de medios no tienen el tiempo para sentarse y crear una gran cantidad de estos anuncios”, dijo Srini Dharmaji . “Una gran compañía como Apple puede hacer eso, porque tienen el presupuesto y el poder para hacerlo. Pero las pequeñas empresas no tienen el tiempo y el dinero para ello “.

Incluso con el largo proceso de creación, los editores y los anunciantes se están interesando en experimentar con los anuncios rich media. Por ejemplo, Dictionary.com es una editorial de los anuncios iAds en su iPhone y las aplicaciones IPAD, que tiene ocho millones y 500.000 descargas, respectivamente. En la foto de arriba, lo que hay es un anuncio que se está ejecutando con  la aplicación para el iPhone de Dictionary.com, con el objetivo de promocionar una película llamada “The Switch“. En el anuncio, los usuarios pueden ver videos, tomar una encuesta, etc.

Anuncios como éste ya han demostrado su eficacia para Dictionary.com. Desde que se permiten anuncios iAds, Dictionary.com ha visto el CPM de la aplicación de su Iphone (costo efectivo por cada mil impresiones) aumentará en un 177%, y con la plataforma iAd están experimentando un 246% superior en comparación con el CPM de otras redes de anuncios, de acuerdo con un representante de Dictionary.com.

3. Sitios Móviles vs Aplicaciones Móviles

Una de las decisiones más importantes para los vendedores móviles de este año es si se debe construir un sitio móvil o aplicaciones móviles, o ambos. Y para los anunciantes, la pregunta es si hacen publicidad en los sitios móviles, las aplicaciones, o ambas.

Pero hay una pregunta más importante sobre hacia donde va lo móvil. Con Google apostando en la web móvil y las búsquedas como el futuro, y Apple tomando la ruta de las aplicaciones, todavía aún no está claro que plataforma prefieren los consumidores en los próximos años. Debido a esta experiencia de navegación móvil fragmentada, el desarrollo bien puede parecer un enorme compromiso para los marketers, sobre todo porque el gasto móvil actualmente representa menos del 5% de los presupuestos de marketing en muchas organizaciones.

Por otra parte, con los diferentes tipos de dispositivos, sistemas operativos, y tamaños de pantallas disponibles, la decisión puede ser aún más desalentadora. Incluso para los anunciantes, la creación de anuncios para móviles pueden ser un dolor, considerando que el tamaño del bloque de anuncios varía en las diferentes plataformas. Debido a la complejidad con el mundo móvil, menos de un tercio de los vendedores en EE.UU creen que optimizar la experiencia de marketing móvil es importante para sus clientes, según una encuesta de abril del 2010 realizada por eROI. Además, sólo el 23% de los marketers que respondieron a la encuesta reportaron tener un sitio web optimizado para móviles.

Se estima que para el 2014 la mitad de la navegación web de los estadounidenses se hará en los dispositivos móviles. Aaron Maxwell, fundador de Mobile Web Up, una compañía que se especializa en ayudar a las pequeñas y medianas empresas en movilizar sus sitios web, habló sobre esa importante y no tan lejana predicción, y lo que significa para los anunciantes y los vendedores móviles:

“¿Qué significa esto para las empresas y las organizaciones? Si ellos dependen de su presencia en la web en cualquier forma, es importante comenzar a pensar acerca de la presencia en móviles ahora … chekeando como se ve su sitio web y si funciona o no en los dispositivos móviles. El uso de Internet móvil está creciendo más rápido de lo que cualquier persona se puede dar cuenta. Para ellos, yo diría: ¡No espere hasta que el 25% de sus visitantes Web esten utilizando computadoras de mano – que es como esperar a que una cuarta parte de su jardían está en llamas antes de agarrar una manguera de agua! Empiece a pensar ahora acerca de cómo hacer su trabajo más difícil para que su página web en se vea en los diferentes dispositivos móviles. “

En el próximo año, esperamos ver un debate más amplio sobre el rumbo delmundo móvil. Con la explosión que tuvieron las tiendas de aplicaciones, incluyendo Blackberry App World, Android Market, Windows Marketplace for Mobile, la App Store para Symbian, la App Store de Palm, y, por supuesto, almacenar el Iphone Store de Apple, no se ve claramente hacia donde van las aplicaciones. Pero debe ser un debate interesante por lo menos.

Dharmaji escribió sobre la evolución de la web móvil y las aplicaciones, diciendo: “Apple es sobre todas las aplicaciones móviles, y Google es todo sobre la web móvil. ¿Cómo va a evolucionar el sistema?, ya sean las aplicaciones o la web la solución para móviles, no tengo ni idea, pero creo que ambas plataformas van a co-existir. Para los anunciantes, la parte más crucial es la presentación del anuncio. “Como accede al anuncio el consumidor es un tema que no importa”.

4. Interés en Geo-Localización

Con la geolocalización siendo la charla del año, estoy esperando con interés la evolución de las aplicaciones móviles de localización, y en términos de publicidad estoy muy contento de ver cómo los anunciantes van a utilizarlos. Ya hemos visto un uso saludable de la popular aplicación basada en la localización Foursquare por muchas marcas, especialmente los periódicos, revistas y otras editoriales, incluyendo Bravo TV, The History Channel, The Huffington Post, The New York Times. En menor medida, los marketers incluso han probado las aguas situadas más allá de Foursquare con otras aplicaciones de localización, incluyendo Gowalla, Whrrl, Brightkite, Loopt, y SCVNGR.

Sin embargo, un estudio reciente indica que este año no puede ser el momento del marketing basado en la localización, ya que sólo el 4% de la población adulta que utiliza la Internet ha utilizado algún tipo de servicio basado en la localización, y sólo el 1% de todos los adultos realizaron el checkin en una localización al menos una vez a la semana. Independientemente de las estadísticas, los marketers siguen teniendo un interés en la nueva tecnología.

Para los anunciantes, el marketing dentro de aplicaciones es tan fácil como crear una campaña dirigida a un público específico. Por ejemplo, la aplicación Brightkite puede dirigirse a los consumidores por la geografía precisa, por el comportamiento dentro de un plazo determinado.

Dan Gellert es el CEO de GateGuru, una guía del iPhone para los aeropuertos, explicó que todos los anuncios para su plataforma “son ofertas basadas en la localización de los comercios minoristas en los aeropuerto para atraer personas a las tiendas.”

Gellert, explicó una reciente campaña con XpresSpa, un spa para aeropuertos:

“Hemos lanzado esta campaña a través de 13 aeropuertos, que en conjunto representan alrededor de 20 tiendas para XpresSpa. Desde el 01 de junio, hemos entregado 20.000 impresiones a ellos en la Amenity List View [Ver foto de la izquierda], y más de 500 impresiones en la oferta Amenity [foto derecha]. El CTR entre ambas ha aumentado continuamente, y en nuestro último informe estaban en torno al 6%. De los 500 impresiones, hemos entregado 75-100 en la tienda, que es un número que nos entusiasma mucho. “

Una tasa de conversión de al menos un 15-20% es bastante sorprendente, y va a demostrar que los anuncios basados en la localización puede proporcionar un valor para los consumidores cuando están situadas de forma óptima y en su momento ideal.

5. El Crecimiento de los Videos Móviles

Por último, con la explosión en el consumo de video por Internet, se supone que el vídeo móvil también será ampliamente adoptado en los próximos años. Si bien no es un enfoque amplio de vídeo para los anunciantes en estos momentos y muchos señalan que la banda ancha y las deficiencias de la tecnología como barreras, muchas estadísticas de predicción muestran la importancia que estan teniendo los videos móviles.

El número de espectadores de vídeo móvil en los EE.UU. crecerá casi un 30% en 2010, hasta alcanzar los 23,9 millones, según las predicciones de eMarketers, lo que representa un alcance de aproximadamente 7,7% de la población total de EE.UUy casi el 10% de usuarios de teléfonos móviles. Esas cifras se duplicarán para el año 2013 y aumentarían aún más en 2014.

Para 2013, algunos incluso creen que el vídeo será tan ampliamente adoptado que será un importante motor de uso de datos móviles – ocupando un 66% del tráfico móvil, según las previsiones de Cisco.

Con los videos tomando un papel cada vez más importante en el mercado móvil, los anunciantes deben mantener sus ojos abiertos en esa oportunidad para probar nuevas opciones de publicidad.

Con el vídeo de tomar un papel cada vez más importante en el mercado móvil, los anunciantes deben mantener sus ojos abiertos en la oportunidad de probar nuevas opciones de publicidad. ¿Que tendencias están mirando ustedes?. Déjen sus comentarios.